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被头部品牌碾压?这一涂料领域或拼出生路!
2022年07月15日    阅读量:     新闻来源:中国牛涂网 ntw360.com  |  投稿

哎呀,难!难!难!一位业界同人发出的感叹。


一是大环境的严峻,终端需求的萎靡,让人很难有信心;二是整个涂料行业的品牌集中度越来越高,行业头部品牌已经对中小品牌形成碾压之势。


涂料行业的传统产品,内墙乳胶漆、外墙乳胶漆、木器漆等,早已是一片红海,外资品牌凭借资金、品牌、渠道等优势,已经占尽了市场优势;新兴的一些产品如防水、美缝剂、瓷砖胶等,专业的品牌也占领了先机中国牛涂网ntw360.com


所以,整个涂料的终端市场已经大得不开交。除了等外资品牌之外,市场上只有三棵树、嘉宝莉、展辰等的国产品牌充撑场面。被多路围剿的国产涂料品牌,出路在哪?也许艺术漆会是一条出路。


近年来,随着人们经济水平的不断提高,“高端、个性化”逐渐成为涂料消费的主流。对于涂料的品质及装饰效果、对品牌的认知和要求也将越来越高。而艺术涂料则很好地满足了消费者的个性化、高品质的装修需求。艺术涂料可以通过各类特殊工具,配合不同的色彩和涂装工艺,使墙面产生各种艺术效果。所以,艺术涂料卖的不仅是产品,更重要的是装饰效。


随着传统涂料市场进入“微利”时代,为寻求新的利润增长点,涂料厂商不得在转型中寻求新的卖点,艺术涂料因此成为了涂料厂商赚钱的下一个“风口”。在中国,艺术涂料的价格在200-800元/平方米不等,利润是普通涂料的好几倍。越来越多的消费者选择用艺术涂料装点墙面,不是因为价格显得尊贵,更重要的是体现在色彩的多样搭配、新颖的装饰风格及不同寻常的装饰效果等方面。


|艺术涂料单值高,利润空间大


艺术漆与传统的涂料相比,店面面积更大、投资更多、团队要求更高、服务要求更精细。当然,高投入的背后,艺术漆的单值更高、利润空间也就更大。毕竟,在传统的涂料市场,在外资品牌的贴身紧压下,价格已经变得相当透明,利润已经很微博。除头部品牌之外,其他的涂料品牌生存压力正越来越大,能够生存的空间也越来越小,这应该是诸多品牌纷纷重视、培育、转战艺术漆的重要原因。


|差异化竞争开创新的格局


当前,中国消费者碎片化趋势越来越明显,竞争越来越细分,品类竞争时代已然来临。按照里斯与特劳特的说法,当你无法在某个老品类市场中以“第一”的身份入潜在顾客的心智,就应选择重新开创一个新品类,进而在这个新品类中卡住自己的“第一”位置。比如汇龙,在家具漆市场无法打开缺口,却正在占据“木门漆”的“一席之地”;在建筑涂料领域,久诺在“真石漆”领域开拓得红红火火;涂料企业要走向更远的市场,都应有自己的定位、特色和风格,实现差异化竞争,而艺术涂料正符合这一要求。


|从卖产品转变为服务


二手房翻新的需求在逐渐在扩大,但刷新服务不能仅限于平涂乳胶漆,否则对于大部分有翻新需求的消费者来说,并没有得到显著的装饰提升。虽然大部分涂料厂商都了解,二次翻新的服务需求远大于产品需求,但如果没有好产品,同样无法提供更好的服务,而艺术涂料相比传统涂料的装饰效果提升,以及对服务更大的依赖,使其成为了二手房翻新市场上最需要的产品与服务。


艺术涂料的市场空间巨大,发展前景广阔。几乎传统墙面装饰材料的任何一种材料,都可以在艺术涂料中找到优异的替代品。从市场需求来看,涂料在人们日常生活中被广泛运用,由此看来,中国的艺术涂料未来的发展潜力巨大。


标签:工程建筑涂料家装家具涂料乳胶漆市场评论水性木器漆外墙涂料行业资讯艺术漆
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